買い物のついで、松本のパルコ近くにオープンした信濃毎日新聞の新社屋に出かけて併設されている店舗をひやかす。信毎メディアガーデンといわれるこの建物は、4-5階が新聞社の地域本社になっているのだけれど1-3階がショップを中心とした複合施設になっていて、どうやらよく練られたブランディングをもとに店舗が配置されていて垢抜けた印象だし、草間彌生の巨大なかぼちゃが鎮座していたりする。もちろん新聞社とて商業施設を運営しなければならないというのが今の時勢であれば、積極的に価値を高めていこうという戦略が窺えて興味深い。建物の特徴的な外観も組版をイメージしているということだけれど、まず新聞を連想する人間はいないだろうにして。